據(jù)第七次全國人口普查結果顯示,中國60歲及以上人口為2.64億人,占總人口的18.7%。其中,65歲及以上人口近1.91億人,約占13.5%。隨著人口老齡化程度的加深,“銀發(fā)經濟”逐漸受到更多關注。 近日,京東超市、京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合維達集團添寧與包大人、AgeClub發(fā)布《添彩60+,中國式養(yǎng)老真相洞察健康個護報告》(下稱《報告》),解碼2021老年健康個護消費趨勢。 《報告》顯示,如今越來越多的銀發(fā)族傾向于上網沖浪,網購在老年人中也更加普遍,其中46%的銀發(fā)族最喜歡逛京東購物。銀發(fā)族在京東購買個護、健康等老年產品比例最高,其中一線城市老年人更愛購買尿褲濕巾,其次是飲料沖調和營養(yǎng)健康產品;而在低線城市中,飲料沖調、保健器械、營養(yǎng)健康等老年產品的銷量超過尿褲濕巾。 一線城市銀發(fā)族更愛購買尿褲濕巾 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹,無論是在網購的頻率上,還是網購訂單的數(shù)量上,55歲以上的群體都明顯持續(xù)增長。這個消費群體的規(guī)模在擴大,他們的網購習慣也在養(yǎng)成,購買品類不斷擴展。 從《報告》來看,如今60/70人群的生活已經被網購全面滲透,每周進行2-3次網購人群占31%,對于他們來說,選擇更廣泛、東西全,可以送貨上門,價格更優(yōu)惠是選擇網上購物的理由TOP3,網購的便利性最受他們看重。 而在互聯(lián)網渠道的選擇上,出于正品放心、服務稱心的印象,46%銀發(fā)族最喜歡使用京東,并喜歡在京東購買保質、高價、緊急使用的產品。而與此同時,56+人群已經逐步習慣通過網絡解決部分健康相關的產品與服務需求。 劉暉表示,從56+用戶購買老年商品的數(shù)據(jù)來看,尿褲濕巾品類銷量在一線城市排名第1位,在二線城市的排名第2位,在低線城市排名第4位,消費意識呈現(xiàn)明顯的地域傳導過程。在高線城市的老年人,在自身學習和兒女幫助下,逐漸認識到失禁產品對生活質量的顯著提升,在低線城市的老年人則仍需進行市場教育。 
《報告》表明,當今老年群體最常見的失能隱疾之一即為尿失禁,在60歲以上的人群中,18.9%的男性發(fā)生過尿失禁,而女性占比高達37.7%,約為男性的2倍。骨盆底肌無力、體重超重、尿路感染、婦科疾病、神經性紊亂等,都是造成尿失禁的重要因素。目前,我國成人失禁護理行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段,成人失禁用品在我國低滲透、低人均。而隨著老年人群的個護健康意識崛起,他們愿意在身體老化時,使用維持健康輔助產品及個護產品,基于此,成人失禁用品的普及程度正在逐步提升。 失禁產品要“好用”也要“好看” 據(jù)《報告》顯示,成人紙尿褲的應用場景日益多元,包括旅行、坐長途車、睡覺不起夜、短期出門等。基于上述場景,使用者也對紙尿褲提出了穿著無痕、吸收量大、易更換、體積小等需求。不僅如此,消費者對失禁產品的需求也在從“能用”到“好用”、“好看”延伸。從抗菌技術、柔膚設計到貼合尺寸、舒適剪裁,再到外觀顏色等,失禁產品的用戶需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。 
根據(jù)《報告》的洞察分析,為了提高失禁產品的匹配度和滿意度,應當改變人們對失禁產品的認知,加強相關知識科普,給予老年人選擇合適產品的建議。隨著2021京東11.11的來臨,京東超市將攜手知名健康個護品牌,為消費者帶來眾多材質親膚、設計精良、充滿個性的個護產品,全方位滿足用戶需求?靵砭〇|超市購老年用品,守護銀發(fā)族的幸福晚年!
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