疫情期間，全國學生線上上課，青少年為主的中小學教輔市場和以成人為主的大學以及承人教育市場在這個時期跟往年相比有何不同呢，京開研究院基于京東平臺數(shù)據(jù)，描繪出完整的“疫情期間居家學習群像圖”，快來看看吧。

　　金秋九月，史詩級巨制《開學》如期上映，無論是幼兒園的小豆丁、家長眼中的“神獸”中小學生，還是闊別校園已久的大學生，都陸續(xù)分批次復課，冷清的校園終于重現(xiàn)繁榮。然而，回首這長達7個多月的“漫長假期”，在教育部“停課不停學”的號召下，有多少自律的孩子通過網(wǎng)課實現(xiàn)了優(yōu)于校內(nèi)的學習效果？大人們的啃書成績又如何？

　　近日，京東圖書文教業(yè)務部與北京開卷信息技術(shù)有限公司成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院（下簡稱“京開研究院”），基于京東平臺數(shù)據(jù)，特別針對今年1-7月以青少年為主的中小學教輔市場，和以成人為主的大學及成人教育市場進行了觀察和分析，完整還原了“疫情期間居家學習群像圖”，讓我們一起來一探究竟吧！

　　兩頭紅 大中小學教輔“集體上揚”

　　受疫情影響，網(wǎng)課成為上半年全國大中小學生的“主旋律”，在實體店銷售受到較大影響的情況下，作為“剛需”的教輔用書，開始大面積向網(wǎng)店轉(zhuǎn)移。2020年1-7月，京東平臺上，中小學教輔的成交額占比同比增長近4個百分點；大學教材成交額占比也同比增長3.72個百分點，呈現(xiàn)“集體上揚”。

　　一上一下 作文書搶手考試書疲軟

　　在具體的細分板塊中，K12與大學成人的購書情況則呈現(xiàn)截然不同。中小學市場里，課外讀物是最大的細分市場，看來，從小“激娃”打好閱讀基礎沒毛��！此外，中小學作文輔導的新書表現(xiàn)也十分亮眼。自去年9月“新部編語文書”大換血之后，古詩文等傳統(tǒng)文化內(nèi)容比重大幅提升，家長們也開始更加關(guān)注孩子們的日積月累的閱讀習慣養(yǎng)成。

　　而大學及成人教育市場里，考試類圖書依然是最大的細分類，成交額占比較去年同比下降了1.7個百分點，這主要原因是疫情導致的一部分考試的推遲或取消，使得該類圖書需求延時，這其中，成交額占比下降最明顯的就是工程類考試用書，成交額占比同比下降約4個百分點；其次，是四六級、雅思、托福、GRE、BEC等外語考試類相關(guān)圖書和英語讀物類的成交額占比也均有所下滑�？梢灶A見的是，隨著各類考試的陸續(xù)恢復，該項數(shù)據(jù)必然會出現(xiàn)顯著回升。

　　從京東教育平臺的青少年培訓課程（K12培訓）來看，也呈現(xiàn)出與圖書類似的情況，1-7月訂單量占比同比增長4%。

　　一頭一尾 “5.3”系列成教輔大網(wǎng)紅

　　聚焦于K12市場，高考用書與一年級教輔呈現(xiàn)出可觀的成交額，“一頭一尾”展現(xiàn)出強悍的購買力。這不難理解，剛進校園的“小豆包”渴望贏在起跑線，而即將背水一戰(zhàn)的哥哥姐姐們則全力奔赴終點線。

　　值得關(guān)注的是，在中小學全覆蓋的網(wǎng)紅練習題“5.3”系列強有力的帶動下，北京五三金典圖書有限公司成為今年1-7月成交額排名第一的供應商。這可謂是“神獸天天見，5.3天天練”、“家長第一寵，非5.3莫屬”。

　　一多一少 大學及成人教育用書市場男性占比穩(wěn)定提升一個有意思的現(xiàn)象是，對比中小學教輔，大學及成人教育用書市場的男性用戶明顯多于女性，且占比逐年穩(wěn)步提升。由于中小學教輔的購買者幾乎均為家長，在孩子的教育問題上，可能還是媽媽更操心。

　　通過年齡分析也再次佐證了此觀點。數(shù)據(jù)顯示，中小學教輔類圖書的消費主力是孩子大多已經(jīng)上學的36-45歲用戶，今年 1-7月，用戶數(shù)占比和成交額占比均有5個百分點左右的明顯提升。而在大學及成人教育類中，26-35歲的用戶是用戶數(shù)量和成交額占比最大的群體，其次，是16-25歲的用戶，他們的成交額也有較為明顯的提升，作為工作和生活的新晉與中堅力量，這個年齡段的用戶大多需要通過獲取職業(yè)技能證書來證明自己工作的能力和保障自己事業(yè)的順利。

　　一中一外  經(jīng)管類受追捧 “英語熱”卷土重來“一場疫情，朋友圈里自學成才了一批廚子�！笔聦嵣希詫W成才的又何止是廚子。居家期間，早已步入職場的成年用戶也在積極購買教育課程，人生不止，充電不斷。2020年1-7月，注冊稅務師類考試、會計類和其他經(jīng)管類的新書表現(xiàn)均比去年有明顯的提升，這主要是源于2019年年底我國的個稅改革和疫情期間眾多企業(yè)政策的改變，讓人們從中獲取新知識點成為“時代需求”。

　　另據(jù)京東教育數(shù)據(jù)，1-7月，考試考證培訓課程成交額同比增長9%，成人英語培訓課程成交額更是同比大漲280%，“英語熱”卷土重來。具體學習領(lǐng)域中，用戶對于語言培訓和PS技能的興趣最高，買的也最多。

　　一南一東   兩大地區(qū)買教育書實力最強

　　通過京開研究院數(shù)據(jù)可以看出，中小學教輔在中南地區(qū)熱銷。2020年1-7月，中小學教輔在中南地區(qū)的用戶數(shù)量占比和成交額占比均為最高，主要和人口分布有一定的關(guān)系，中南地區(qū)的生源較多，需求較大。華東地區(qū)用戶數(shù)量和成交額占比緊隨其后，相差2%左右。

　　大學及成人教育類圖書中，華東、中南、華北、西部地區(qū)的用戶數(shù)量占比和成交額占比均超過20%，差距相對較小。華東地區(qū)是大學及成人教育類圖書的用戶和消費最高的地區(qū)，其次是中南地區(qū)，很多用戶的消費潛力有待挖掘。華北地區(qū)用戶的消費力度較大，憑借20.8%的用戶數(shù)量占比貢獻了23%的成交額占比。

　　一城領(lǐng)先  新一線是主力消費城市

　　2020年1-7月，京東中小學教輔和大學及成人教育類圖書成交額TOP10城市中，北上廣深四大一線城市以及成都市均位于前五名，其中北京在中小學教輔和大學及成人教育類圖書類的成交額排名均排在第一位，成交額占比超過10%，遠高于排名第二的廣州市。重慶、西安、天津和蘇州等新一線城市也均排在前10，可以看出這些城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況較好，常駐人口較多，消費水平和對教育的重視程度和需求也更高。