《2013年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，印刷復制和出版物發(fā)行兩個行業(yè)類別合計占全行業(yè)營業(yè)收入的75.7%和利潤總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習慣、購買習慣改變等帶來的挑戰(zhàn)，兩行業(yè)通過業(yè)態(tài)轉型升級、經營結構調整實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點，將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些好的發(fā)展建議?《中國新聞出版報》記者就這些問題采訪了印刷發(fā)行界有關人士。

　　印刷復制：在需求變動中調整結構

　　印刷復制占全行業(yè)營業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長�！拔覈∷I(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動力在于經濟社會需求，內部動力在于創(chuàng)新滿足需求�！眹倚侣劤霭鎻V電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌分析說。

　　市場需求在增長中產生變化�！秷蟾妗凤@示，除圖書出版總印數(shù)增長4.9%外，報紙總印張降低了5.1%，期刊總印數(shù)下降了2.3%�！斑@些數(shù)據(jù)說明，對于以出版物印刷為主的企業(yè)來說，轉型問題更加迫切�！鄙虾Ｓ∷�(集團)有限公司總經理沈劍毅如是說。王巖鑌希望書刊印刷企業(yè)不要再用傳統(tǒng)眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經濟的換擋升級和穩(wěn)中向好，會創(chuàng)造更多的印刷市場需求。例如，中小學教科書需要采用綠色印刷，多品種小批量專業(yè)圖書需要采用數(shù)字印刷，網(wǎng)絡購物等電商需要更多個性化的包裝印刷服務等�！�

　　印刷企業(yè)的產品結構持續(xù)優(yōu)化�！秷蟾妗凤@示，2013年，全國黑白印刷產量較2012年下降0.1%，彩色印刷產量增長55.2%�！半m未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢的，一是因為高品質書刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產值較低的黑白印刷方面積極性不高�！鄙騽σ惴治稣f。上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場潛力，需要將觀念由“以生產為中心”變?yōu)椤耙钥蛻魹橹行摹薄Ｔ诋斍碍h(huán)境下，領袖型、規(guī)模型印刷企業(yè)應該多選擇轉型動作;中小印企則更需要進行企業(yè)升級，繼續(xù)通過成本節(jié)約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業(yè)的綜合實力繼續(xù)壯大。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經濟效益的測算與評價，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長39.0%。對此，中國印刷技術協(xié)會常務副理事長張雙儒表示，目前我國印刷業(yè)有進有出、優(yōu)勝劣汰的機制基本形成，規(guī)模以上的印刷企業(yè)數(shù)量逐漸增加。以國家印刷復制示范企業(yè)為例，它們自身成長健康，在通過數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化提質增效、綠色發(fā)展等方面引領輻射作用明顯。

　　國家級印刷產業(yè)基地(園區(qū))發(fā)揮集聚效應。張雙儒分析，國家級印刷產業(yè)基地形成了先進、高端企業(yè)的產業(yè)集群，是印刷業(yè)發(fā)展的亮點�；刂鸩桨l(fā)揮配套和支撐作用，推進企業(yè)融合發(fā)展。例如，贛州吉安國家印刷包裝產業(yè)基地因為臨近廣東、福建，作為中部地區(qū)，承接產業(yè)轉移的成效明顯;上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)則借助國家綠色轉型產業(yè)政策，吸引了技術應用方面比較領先的企業(yè)。

　　出版物發(fā)行：在向好環(huán)境中發(fā)展特色

　　揮別2011年出版物發(fā)行利潤下降的陰霾后，出版物發(fā)行業(yè)在2013年延續(xù)了2012年整體效益改善的發(fā)展勢頭，營業(yè)收入、利潤總額的增長率雙雙突破12%。圖書零售金額與數(shù)量的增長也反映出實體圖書出版與銷售仍存在一定發(fā)展空間。

　　多種因素促出版物發(fā)行穩(wěn)定增長。對此，王巖鑌表示，一是各級政府越來越重視全民閱讀工作，國家加大公共文化投入，農家書屋工程、中小學圖書館改造提升、公共圖書館擴建等大型項目對市場有明顯的拉動作用;二是社會讀書氛圍和人民群眾讀書習慣在逐步形成和培育中，由于深度閱讀需要，人民群眾的購書熱情不斷上升;三是發(fā)行單位圍繞讀者需求，探索新的發(fā)展模式;四是圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策、實體書店扶持政策等為發(fā)行業(yè)發(fā)展營造了更為有利的政策環(huán)境;五是出版物市場進一步凈化。

　　一些發(fā)行集團業(yè)績突出，成為發(fā)行業(yè)增長的主力�！秷蟾妗凤@示，安徽新華發(fā)行(集團)控股有限公司是2013年新增的兩家“雙百億集團”之一，總體經濟規(guī)模躍居同行業(yè)第一�！皞鹘y(tǒng)業(yè)務的增長是因為企業(yè)內部改革創(chuàng)新，進行經營結構轉型、提升管理能力�！卑不招氯A董事長、總經理曹杰認為，企業(yè)在正確認識市場變化趨勢的同時了解自己，才能提升實力。安徽新華提出兩大戰(zhàn)略舉措，繼續(xù)推進改革創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)主業(yè)的提升轉型，二是資本市場、實體經濟的兩輪驅動，逐步打造文化消費、教育服務、現(xiàn)代物流、綜合商貿、文化地產5個產業(yè)集群。

　　結合自身的創(chuàng)新突破越發(fā)重要�！拔覀冊诮臧l(fā)展中一直著力于增加讀者購書時的體驗感，簡餐、咖啡、果飲、簽售、講座、文化沙龍，讓讀者在休閑時光享受到更愉悅的文化消費�！贝蟊姇謩�(chuàng)始人繆炳文表示，實體書店近年更注重挖掘自身資源，并使之更加特色化。希望政府在對有創(chuàng)新發(fā)展的民營實體書店設立專項定向基金之外，在牽頭舉辦讀書節(jié)時開放邀請更多的民營書店參與，專設分會場甚至主會場，增加展示平臺。