首季搶購(gòu)生活用紙風(fēng)潮已平息，市況轉(zhuǎn)淡售價(jià)趨穩(wěn)，原料成本仍居高不下，為避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)界減產(chǎn)應(yīng)對(duì)，并致力提升品質(zhì)、研發(fā)功能性產(chǎn)品。
今年以來(lái)，國(guó)際漿價(jià)漲勢(shì)不斷，帶動(dòng)各大紙種跟進(jìn)數(shù)次調(diào)價(jià)，唯獨(dú)自成一市場(chǎng)體系的生活用紙反應(yīng)成本速度與幅度明顯落后，雖然漿價(jià)于8月開(kāi)始下跌，但生活用紙基于成本考慮，希望力撐售價(jià)不降。業(yè)界均認(rèn)為隨第4季旺季來(lái)臨，有機(jī)會(huì)促使生活用紙市場(chǎng)趨于繁榮，有利于行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
生活用紙的主要原料國(guó)際紙漿價(jià)格自去年第2季以來(lái)即步步高升，到今年第2季已連續(xù)5個(gè)季度漲勢(shì)不斷，期間無(wú)論是文化用紙、工業(yè)用紙或白紙板都緊跟國(guó)際漿價(jià)走勢(shì)而做了好幾次的調(diào)價(jià)行動(dòng)，唯獨(dú)生活用紙?jiān)诖笮屯返牟呗缘种葡�，成本反�?yīng)動(dòng)作總慢半拍，不但次數(shù)少，幅度也不高，業(yè)者的經(jīng)營(yíng)頗為艱辛。
據(jù)了解 ，今年二、三月即農(nóng)歷新年前后，臺(tái)灣省生活用紙業(yè)者不堪成本節(jié)節(jié)走高的負(fù)荷，曾做了今年以來(lái)的首次漲價(jià)，生活用紙品牌龍頭金佰利則是4月跟進(jìn)，漲幅大約一成左右。當(dāng)時(shí)通過(guò)媒體報(bào)道，加上對(duì)后市將持續(xù)看漲的心理預(yù)期，消費(fèi)者在市場(chǎng)上大肆搶購(gòu)囤積，創(chuàng)造了今年首季生活用紙市場(chǎng)難得的增長(zhǎng)紀(jì)錄，市況似乎欣欣向榮。
到第2季度，紙漿價(jià)格進(jìn)一步攀升，各種原料、燃料等成本與費(fèi)用依然居高不下，但市場(chǎng)卻因首季消費(fèi)者所囤積的紙品尚未完全消化，以致市況趨于冷清，紙廠行銷(xiāo)受到一些阻力。
事實(shí)上，于第一季只調(diào)漲售價(jià)一次的生活用紙業(yè)者，在6－7月時(shí)曾陸續(xù)各做第二次調(diào)價(jià)，主要是彌補(bǔ)一部分的落后調(diào)幅，累計(jì)漲幅約20%左右，然而，漿價(jià)累計(jì)上漲的幅度至少6成以上，幾乎使用100%商品漿的生活用紙業(yè)者兩次調(diào)價(jià)仍不足以反應(yīng)成本，只因市況并未回暖，業(yè)者只好以其他方式應(yīng)對(duì)。
依據(jù)臺(tái)灣造紙公會(huì)統(tǒng)計(jì)，近二、三年，臺(tái)灣省生活用紙市場(chǎng)需求呈現(xiàn)萎縮的情形，2008年，生活用紙供需量都達(dá)20萬(wàn)t以上，但較最盛時(shí)期的21.22萬(wàn)t，已經(jīng)降低了好幾千噸，其平均月產(chǎn)量17,180t，平均月銷(xiāo)量17,042t，均較前一年略有增長(zhǎng)，但其中臺(tái)灣省內(nèi)市場(chǎng)月銷(xiāo)均量只有16,399t，反較上年略減1%左右，倒是臺(tái)灣省外的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)超過(guò)2倍，外銷(xiāo)產(chǎn)品以衛(wèi)生卷紙、面巾紙、廚房用紙及擦拭紙為主。2009年，生活用紙供需量降為19萬(wàn)t，其平均月產(chǎn)量為15,809t，月銷(xiāo)量15,917t，均較前年減少了7%～8%的供需量，其中臺(tái)灣省內(nèi)需市場(chǎng)月均量只有15,241t，較上年減少7%，而臺(tái)灣省外銷(xiāo)則維持增長(zhǎng)，但增幅卻降至個(gè)位數(shù)，似乎近年的生活用紙市場(chǎng)有供需遞減現(xiàn)象。
業(yè)界分析，臺(tái)灣省生活用紙市場(chǎng)之所以增長(zhǎng)有限，主要是近年來(lái)人口隨著產(chǎn)業(yè)紛紛出走島外而大量外移，加上出生率大降，新生人口少，以致生活用紙市場(chǎng)難以隨著人口增長(zhǎng)而增加，而市場(chǎng)又因品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且受制于通路力量，因此生活用紙價(jià)格提升不易。
不過(guò)，今年來(lái)，由于漿價(jià)上升走勢(shì)不變，在預(yù)期生活用紙也會(huì)反應(yīng)成本的心理下，消費(fèi)者乃大量搶購(gòu)，曾一度出現(xiàn)生活用紙廠供不應(yīng)求而限量配銷(xiāo)的現(xiàn)象。據(jù)臺(tái)灣造紙公會(huì)統(tǒng)計(jì)，第一季月均產(chǎn)量18,012t，較去年同期增長(zhǎng)16%，月均銷(xiāo)量18,797t，較去年同期增長(zhǎng)20%，其中，臺(tái)灣省內(nèi)需均量17,940t，較去年同期增長(zhǎng)19%，這是近3年來(lái)最好的供需記錄，這也使得上半年的生活用紙市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量分別較去年同期仍維持一成左右的增長(zhǎng)，其月均產(chǎn)銷(xiāo)量分別為17,098t與17,329t，而臺(tái)灣省內(nèi)銷(xiāo)量則是16,373t，也較去年同期增長(zhǎng)一成。但前述供需均量都已較首季的月均量明顯萎縮，顯示第2季度的生活用紙市場(chǎng)由絢爛歸于平淡，市況轉(zhuǎn)差，因此，紙廠自六、七月起紛紛實(shí)施減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)這一轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，同業(yè)的減產(chǎn)幅度大約一成。
除了減產(chǎn)外，業(yè)者仍持續(xù)以變更包裝或形式規(guī)格或張數(shù)等應(yīng)對(duì)成本、價(jià)格及需求減少的變化。如平板式衛(wèi)生紙，張數(shù)320～400張不等，抽取式衛(wèi)生紙110～130抽不等，面巾紙則130～200抽不等，較過(guò)去平板式普遍為320張、抽取式衛(wèi)生紙130抽，及面巾紙200～230抽的情況，不但規(guī)格變化多，價(jià)格范圍也更寬了。
據(jù)悉，目前業(yè)者在減產(chǎn)之余，仍持續(xù)配合通路進(jìn)行不同程度的促銷(xiāo)，平板式衛(wèi)生紙售價(jià)大致為109～159元臺(tái)幣（1串6包）；抽取式衛(wèi)生紙約為110～159元臺(tái)幣（1串8～12包），而值得注意的是最新問(wèn)市的進(jìn)口品牌金盛世（APP）的抽取式衛(wèi)生紙一串8包，則是90～105元臺(tái)幣；另面巾紙部分則為95～125元臺(tái)幣不等，其中APP的面巾紙為80～115元臺(tái)幣（1串4～6包）。
事實(shí)上，近三、四年來(lái)大多數(shù)生活用紙品牌（包括衛(wèi)生紙、面巾紙）每串售價(jià)已經(jīng)升至百元臺(tái)幣以上，以抽取式衛(wèi)生紙為例，每包平均單價(jià)都在11元臺(tái)幣以上，較過(guò)去每包8～9元臺(tái)幣的低價(jià)，售價(jià)已拉升不少，但因成本仍高，且調(diào)價(jià)不易，業(yè)者經(jīng)營(yíng)依然備感辛苦。
據(jù)悉，金盛世（APP）公司目前的產(chǎn)品項(xiàng)目除了面巾紙、抽取式衛(wèi)生紙外，袖珍包與新近推出廚房用紙與紙手帕等全品項(xiàng)都已在市面上完成鋪貨，除了家樂(lè)福外，大賣(mài)場(chǎng)、連鎖超市、藥妝店、全聯(lián)社、軍公教福利中心等通路均陸續(xù)上架出售，雖然是新品，但信心很強(qiáng)。據(jù)說(shuō)，消費(fèi)者已能逐漸接受使用，故市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，但因量少，后市仍有待觀察。
據(jù)了解，金盛世目前采用進(jìn)口原紙?jiān)谂_(tái)灣加工，以供應(yīng)臺(tái)灣市場(chǎng)，而且認(rèn)為臺(tái)灣生活用紙用量較歐美高消費(fèi)量國(guó)家仍有一段差距，故仍有增長(zhǎng)空間，值得經(jīng)營(yíng)。因此，其目標(biāo)是把市場(chǎng)容量擴(kuò)大，并引導(dǎo)消費(fèi)者區(qū)別使用品項(xiàng)，改變一種紙品用到底的習(xí)慣，如衛(wèi)生紙與面巾紙、廚房用紙使用功能皆不同，應(yīng)予以區(qū)分開(kāi)來(lái)，這樣才能提升每類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，且讓各種紙品發(fā)揮應(yīng)有的功用。
雖然金盛世強(qiáng)調(diào)其價(jià)格定位明確，即高品牌、高價(jià)位，與臺(tái)灣省內(nèi)既有知名品牌以示區(qū)分，但業(yè)界觀察近期其產(chǎn)品價(jià)格有下調(diào)趨勢(shì)，可能為增加銷(xiāo)量快速取得市場(chǎng)占有率而做促銷(xiāo)，但業(yè)界擔(dān)心這樣會(huì)影響未來(lái)市場(chǎng)的價(jià)格策略，其結(jié)果如何值得關(guān)注。
對(duì)于后市，業(yè)界表示，第3季消費(fèi)者之前搶購(gòu)的量仍在消化中，故市場(chǎng)需求依然平淡，這也是暑期淡季的固有現(xiàn)象，或許第4季度開(kāi)始旺季來(lái)臨，生活用紙市場(chǎng)才有活躍的機(jī)會(huì)。至于售價(jià)，由于漿價(jià)已經(jīng)由高點(diǎn)回落，生活用紙售價(jià)恐無(wú)拉升機(jī)會(huì)，但因成本仍居高位，業(yè)者必須力撐現(xiàn)價(jià)不降，以避免銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)遭到進(jìn)一步侵蝕。
此外，業(yè)界希望同業(yè)者避開(kāi)競(jìng)價(jià)戰(zhàn)，共同朝提升品質(zhì)、研發(fā)新產(chǎn)品方向努力。如金佰利近期推出凈99盒裝面巾紙，號(hào)稱可抗菌99%；和瑞豐兩年前推出的納米抗菌衛(wèi)生紙有異曲同工之妙；另亦推出乳木果油配方絲柔面巾紙等。而永豐余、正隆也都曾推出類(lèi)似的強(qiáng)調(diào)柔軟、韌性好、吸水性強(qiáng)、親膚性佳等功能性產(chǎn)品。此外，3層衛(wèi)生紙及面巾紙也能應(yīng)對(duì)小眾市場(chǎng)需求，提供給消費(fèi)者多樣化選擇。
