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報業(yè)在重整中進發(fā)
 
http://www.memeticinfluence.com  2008-07-14 聯(lián)合早報

    臺灣《中國時報》大裁員,美國報業(yè)吹裁員風,《紐約時報》與《國際先驅(qū)論壇報》聯(lián)合加強網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù),傳統(tǒng)報章的發(fā)展似乎已來到了瓶頸關(guān)頭。

  報紙面對印刷發(fā)行等有形運作的束縛,面對無形的網(wǎng)絡(luò)報章,處于劣勢,何去何從?我認為目前報業(yè)正處在重整階段,優(yōu)勝劣敗,最終只有優(yōu)質(zhì)報章得以留存。

  報館閉門,互聯(lián)網(wǎng)風行之前已有之,不過,互聯(lián)網(wǎng)的確給以報紙重重的一擊,選擇多了,讀者自然流失。報紙上網(wǎng)更矛盾重重,有免費報看,誰還花錢買報紙,何況這年頭百物騰價,能省即省。

  報紙消亡,不盡是互聯(lián)網(wǎng)作梗。報章多有本身的立場和政見,立場客觀則可取。立場不中正,報道一面倒,擺明是偏向某個勢力集團,這樣的辦報方針,已不合時宜。傳統(tǒng)媒體往往是勢力集團傳播理念的工具,但是互聯(lián)網(wǎng)打破了這個格局。

  報業(yè)開支龐大,廣告是命根,廣告網(wǎng)站只要能漸漸奪走報章廣告,必令報章財源枯竭,盈利下跌、虧損,入不敷出。一旦裁員節(jié)流,工作加重,必當影響士氣,影響素質(zhì),更讓新人望而卻步,不敢投身報業(yè),以致人才凋零。

    不能光靠改變形象

  近年來,全球報章使出渾身解數(shù),小型化的小型化,有者為吸引年輕讀者而改版,讓報章編排雜志化,色彩繽紛,引人入勝,改版不是壞事,但如果矯枉過正,讓老讀者覺得眼花繚亂,報紙變得可看不可讀,到頭來可能兩頭不到岸。

報業(yè)合并,共用資源也非良策,少了競爭,沒了看頭。畢竟競爭是市場法則,更別忘了讀者另有上網(wǎng)選擇。

  “內(nèi)容是金”,這是書報業(yè)的金科玉律,許多時候我也買書買雜志,因為上頭有著我想要的資料,花錢購買所要的資料是值得的。

  從日常觀察,我發(fā)現(xiàn)親友中很多人上網(wǎng)讀報之余,也訂了多份報紙,有些還特地為孩子訂報,因為和上網(wǎng)相比,讀報不傷眼晴,而且可以學習純正的中英文和新詞匯。網(wǎng)上的語文,有時真的很爛,對青少年有負面影響。

  年輕人不愛閱報,并非網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后才發(fā)生,中年讀者不妨想想,你幾歲開始讀報,一般人是中學讀副刊,大學或畢業(yè)工作后才認真讀報,關(guān)注時事。

  年輕人有一天會步入中年,會患上老花,會轉(zhuǎn)而接受報章。報章只要秉持專業(yè)操守,發(fā)揮文字的魅力,終究會有知音人。

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